Usługi prowadzenia kampanii reklamowych

Realizacja kampanii informacyjno-edukacyjnej w Internecie dotyczącej Internetowego Konta Pacjenta i aplikacji mobilnej mojeIKP

1. Przedmiotem zamówienia jest kompleksowa realizacja kampanii informacyjno-edukacyjnej w Internecie, budująca świadomość i wizerunek Internetowego Konta Pacjenta (IKP) i powiązanych z nim e-usług oraz aplikacji mobilnej mojeIKP, zachęcającej do logowania się na Internetowe Konto Pacjenta oraz do instalacji aplikacji mojeIKP.

2. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia stanowi załącznik nr 1 do SWZ – Opis przedmiotu zamówienia

1. Przedmiotem zamówienia jest kompleksowa realizacja kampanii informacyjno-edukacyjnej w Internecie, budująca świadomość i wizerunek Internetowego Konta Pacjenta (IKP) i powiązanych z nim e-usług oraz aplikacji mobilnej mojeIKP, zachęcającej do logowania się na Internetowe Konto Pacjenta oraz do instalacji aplikacji mojeIKP.

2. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia stanowi załącznik nr 1 do SWZ – Opis przedmiotu zamówienia

I. Wykonawca spełni warunek zdolności technicznej lub zawodowej, jeżeli wykaże, że w okresie ostatnich 3 lat przed upływem terminu składania ofert, a jeżeli okres prowadzenia działalności przez Wykonawcę jest krótszy – w tym okresie wykonał:

1. Co najmniej jedną kampanię w Internecie, której zrealizowany w ciągu kolejnych 6 miesięcy zakres prac posiadał wartość nie mniejszą niż 1 500 000,00 PLN brutto, polegającą na opracowaniu strategicznym oraz przygotowaniu kreacji (w tym produkcji we własnym zakresie lub przy udziale podwykonawców wszystkich niezbędnych materiałów m.in. grafik, formatów video, landing page) oraz koordynacji i realizacji kampanii, obejmującej różne kanały komunikacji w Internecie, opartej na optymalizacji wskaźników efektywności, której celem było budowanie świadomości marki lub produktu oraz pozyskanie leadów*.

*Jeżeli zamówienie, o którym mowa powyżej jest wykonywane nadal, wartość wykonanej/zrealizowanej części zamówienia do upływu terminu składania ofert nie może być niższa niż 1 500 000,00 PLN brutto.

2. Co najmniej jedną kampanię w Internecie polegającą na opracowaniu strategicznym oraz przygotowaniu kreacji (w tym produkcji we własnym zakresie lub przy udziale podwykonawców wszystkich niezbędnych materiałów m.in. grafik, formatów video, landing page) oraz koordynacji i realizacji kampanii, obejmującej różne kanały komunikacji w Internecie, opartej na optymalizacji wskaźników efektywności, której celem było budowanie świadomości aplikacji mobilnej i zwiększenie liczby jej instalacji.

II. Wykonawca spełni warunek zdolności technicznej lub zawodowej, jeżeli wykaże, że dysponuje osobami zdolnymi do wykonania zamówienia o kwalifikacjach zawodowych i doświadczeniu niezbędnym do wykonania zamówienia, odpowiadającym warunkom określonym poniżej:

Lp. Nazwa pełnionej roli, kwalifikacje, minimalna liczba udostępnionych osób

1. Copywriter:

a. minimum 5-letnie doświadczenie w pracy na stanowisku odpowiedzialnym za tworzenie i redagowanie tekstów do publikacji w Internecie oraz współtworzenia konceptów kreatywnych;

b. w okresie ostatnich 5 lat przed upływem terminu składania ofert opracował koncepcje kreatywne i przygotowywał teksty reklamowe na potrzeby 3 kampanii reklamowych w Internecie o budżecie min. 500 000 PLN brutto każda

– 1 osoba.

2. Art director:

a. minimum 5-letnie doświadczenie w pracy na stanowisku odpowiedzialnym za aspekt wizualny koncepcji kreatywnych i nadzór nad pracami graficznymi;

b. w okresie ostatnich 5 lat przed upływem terminu składania ofert odpowiadał za aspekt wizualny koncepcji kreatywnych 3 kampanii reklamowych w Internecie o budżecie min. 500 000 PLN brutto każda

– 1 osoba.

3. Mediaplanner:

a. minimum 3-letnie doświadczenie w pracy na stanowisku odpowiedzialnym za opracowanie mediaplanów;

b. w okresie ostatnich 3 lat przed upływem terminu składania ofert uczestniczył w opracowywaniu minimum 5 mediaplanów dla kampanii o budżecie min. 500 000 PLN brutto każda oraz minimum 2 mediaplanów dla kampanii o budżecie ponad 1 000 000 PLN brutto każda;

c. ma doświadczenie w planowaniu i zakupie mediów online obejmujące co najmniej: Google Ads, Facebook Ads, Youtube Ads, programmatic, mailing, VOD

— 1 osoba

4. Grafik:

a. minimum 3-letnie doświadczenie w projektowaniu materiałów graficznych dla minimum 3 kampanii o budżecie nie niższym niż 500 000 PLN brutto.

— 1 osoba

5. Strateg:

a. minimum 5-letnie doświadczenie w opracowywaniu strategii kampanii reklamowych w Internecie;

b. w okresie ostatnich 5 lat przed upływem terminu składania ofert uczestniczył w opracowywaniu minimum 5 strategii kampanii reklamowych w Internecie o budżecie min. 500 000 PLN brutto każda

— 1 osoba.

W związku z ograniczoną ilością znaków w pkt III.1.3 Zamawiający poniżej wpisał kontynuację wymagań dot. zdolności technicznej i kwalifikacji zawodowych:

6. Account manager:

a. minimum 3-letnie doświadczenie w pracy na stanowisku odpowiedzialnym za zarządzanie realizacją kampanii i kontakt z klientem;

b. w okresie ostatnich 3 lat przed upływem terminu składania ofert odpowiadał za samodzielne zarządzanie* realizacją minimum 2 kampanii o budżecie ponad 1 000 000 PLN brutto każda;

*zarządzanie projektem, podział pracy, kontrolę realizacji harmonogramów, zarządzanie budżetem, aktywne podejmowanie decyzji dotyczących zarządzania budżetem i wprowadzania zmian mających na celu efektywną realizację celów

— 1 osoba.

Istotne postanowienia umowy, stanowi załącznik nr 2 do SWZ. Zamawiający jest uprawniony do zmiany postanowień zawartej Umowy w stosunku do treści oferty wyłącznie w trybie przewidzianym w art. 455 ustawy Pzp.

1. Wadium nie jest wymagane.

2. Zamawiający wykluczy z postępowania Wykonawcę/Wykonawców w przypadkach, o których mowa w art.

108 ustawy Pzp i 109 ust. 1 pkt 1, 3, 4 ustawy Pzp.

3. Wykaz oświadczeń i dokumentów, potwierdzających spełnianie warunków udziału w postępowaniu oraz

Brak podstaw wykluczenia zostały określone w rozdziale VII SWZ.

4. Zamawiający skorzysta z przepisu art. 139 ustawy Pzp i najpierw dokona oceny ofert, a następnie zbada, czy Wykonawca, którego oferta została oceniona jako najkorzystniejsza, nie podlega wykluczeniu oraz spełnia warunki udziału w postępowaniu.

5. Zamawiający przed udzieleniem zamówienia, wezwie Wykonawcę, którego oferta została najwyżej oceniona, do złożenia w wyznaczonym, nie krótszym niż 10 dni, terminie aktualnych na dzień złożenia oświadczeń lub dokumentów wymienionych w rozdziale VII.1.2 SWZ.

6. Informacje o przetwarzaniu danych osobowych zostały zawarte w rozdziale XX SWZ.

1. Każdemu Wykonawcy, a także innemu podmiotowi, jeżeli ma lub miał interes w uzyskaniu danego zamówienia oraz poniósł lub może ponieść szkodę w wyniku naruszenia przez Zamawiającego przepisów ustawy Pzp przysługują środki ochrony prawnej przewidziane w dziale IX, rozdział 2 ustawy z dnia 11 września 2019 r. Prawo zamówień publicznych (Dz.U. z 2019 r., poz. 2019 ze zm.).

2. Środki ochrony prawnej wobec ogłoszenia o zamówieniu oraz SIWZ przysługują również organizacjom wpisanym na listę, o której mowa w art. 469 pkt 15 ustawy z dnia 11 września 2019 r. Prawo zamówień publicznych (Dz.U. z 2019 r., poz. 2019 ze zm.).